6 / 2015 / vol. 4
Kosmetologia Estetyczna
522
artykuł
Medycyna Estetyczna
A
|
OPAKOWANIE I ETYKIETA
Wybór opakowania wcale nie jest zupełnie dowolny
i podyktowany jedynie estetycznymi walorami. Musi
spełniać stosowne kryteria i zapewniać trwałość i sta-
bilność produktu, co jest potwierdzone badaniem kom-
patybilności produktu z opakowaniem. Z drugiej stro-
ny jest to pierwszy element, który widzi potencjalny
konsument, zatem ważny jest jego wygląd, ale również
informacje. Nie tylko powinny być przekonujące dla
konsumenta, ale też zgodne z wymogami prawnymi.
Podobnie jest z etykietą, której treść jest również ściśle
określona w dyrektywie. I tak, patrząc na opakowa-
nie jakiegokolwiek produktu, koniecznie musimy tam
odnaleźć poza nazwą datę ważności lub w przypadku
kosmetyków ważnych powyżej 36 miesięcy możli-
wość jego użytkowania po otwarciu, dane do produ-
centa, ewentualnie dystrybutora, kontakt w przypad-
ku działań niepożądanych, skład według obowiązującej
nomenklatury, opis produktu, informacje o alergenach,
jeśli znajdziemy również znaki potwierdzające dekla-
racje marketingowe, jak np.: nietestowane na zwie-
rzętach, poświadczenia o ekologicznych składnikach
produktu czy innych, tym lepiej (rys. 2). Im dokładniej
oznakowane opakowanie, tym bardziej mogą być wia-
rygodne deklaracje producenta dotyczące jego formuły
czy sposobu działania. Wszystkie szczegóły dokładnie
określa dyrektywa.
1.
2.
3.
Rys. 2
Niektóre znaki stosowane na opakowaniach kosmetyków
Źródło:
[1]
1.
Dłoń na książce to informacja dla konsumenta, że do pro-
duktu jest dołączona ulotka bądź dodatkowy opis z infor-
macjami, na które zwykle nie wystarczyło miejsca na opa-
kowaniu, a muszą zostać przekazane konsumentowi.
2.
PAO (Period After Opening) – czas, w jakim po otwarciu
produkt nadaje się do użytku. W tym przypadku 6 miesięcy.
3.
Klepsydra zastępuje napis „Najlepiej zużyć przed końcem”.
Obok klepsydry powinna być napisana data, do kiedy pro-
dukt jest przydatny do użycia. Symbol ten widnieje tylko
na kosmetykach, których termin ważności jest krótszy niż
30 miesięcy.
|
WPROWADZENIE NA RYNEK
i ODPOWIEDZIALNOŚĆ ZA PRODUKT
Ostatnim elementem wprowadzenia produktu kosme-
tycznego na rynek jest jego rejestracja w internetowym
Portalu Notyfikacji Produktów Kosmetycznych CPNP
(Cosmetic Product Notification Portal)
.
Zastępuje on cał-
kowicie dotychczasową rejestrację w Krajowym Sys-
temie Informacji o Kosmetykach KSIoK. Informacje te
są przeznaczone wyłącznie dla kompetentnych władz
(tj. organów Państwowej Inspekcji Sanitarnej oraz cen-
trów kontroli zatruć) i mają na celu poinformowanie,
że na rynku Unii Europejskiej pojawi się nowy produkt.
Podstawową kwestią jest szeroko rozumiane pojęcie
producenta, czyli kto musi takiej rejestracji dokonać.
Są to podmioty/osoby nie tylko wytwarzające produkt
kosmetyczny. Za producenta ze wszystkimi wymie-
nionymi obowiązkami uznaje się podmiot/osobę, po
raz pierwszy wprowadzającą produkt kosmetyczny na
rynek UE, np.: importera sprowadzającego kosmetyki
spoza UE, podmiot dokonujący przepakowania w inne
opakowania oryginalny produkt, nawet pochodzący
z UE. Dystrybutorzy również mają obowiązek zgłosze-
nia z pewnymi wyłączeniami.
Reklamowanie swoich produktów związane jest ze skła-
daniem deklaracji dotyczących produktu i jego działania.
Zakres wymagań stawianych przed producentem w tej
kwestii przybliża dokument Polskiego Związku Przemysłu
Kosmetycznego „Dobre Praktyki Deklaracji Marketingo-
wych i Reklamy Kosmetyków. Przewodnik techniczny
Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego”.
Nowe przepisy dość mocno ingerują w sposób, jaki
producenci mogą reklamować swoje produkty. Określe-
nie ingerencja w sposób reklamowania produktów ma
na celu podawanie informacji zgodnych z prawdą konsu-
mentowi, by umożliwić mu świadomy wybór, niewpro-
wadzanie w błąd opisem czy „chwytami marketingowy-
mi”. Poza mylnymi nazwami, które mogły wskazywać
na rozwiązanie innego problemu kosmetycznego niż ten,
do którego produkt jest przystosowany, używanie nazw
sugerujących inny typ produktów czy nawet stosowanie
oznaczeń, obrazów, które by sugerowały skład produk-
tów, może zostać zakwestionowany i spowodować stratę
dla wytwórcy (wycofanie produktu, kara grzywny itp.).
Niebagatelną rolę odgrywa też wiedza konsumenta.
Świadomy bowiem, na niektóre sztuczki marketingowe
nie da się złapać, uskuteczniając jednocześnie realizo-
wanie planu ustawodawczego eliminowania produktów
z rynku, które mają niepewne lub złe walory, czy są
wręcz szkodliwe. Takie oczyszczanie rynku z pewno-
ścią potrwa, jednak warto zwracać uwagę, by ustrzec
się przed niepożądanymi działaniami. Na pewno praw-
dą jest, że każdy osobniczo może zareagować na produkt
i dlatego na pewno ściślej zostały określone obowiązki
