2 / 2019 / vol. 8
Kosmetologia Estetyczna
196
A
ARTYKUŁ
MARKETING
3 KROKI DO ZBUDOWANIAMARKI OSOBISTEJ
Kluczem do wykorzystania własnej marki w budowaniu prze-
wagi w biznesie są 3 kroki:
KROK 1. Samoświadomość
Jeśli zdajesz sobie sprawę, że masz swój unikatowy potencjał
i pragniesz świadomie zarządzać swoim wizerunkiem, jesteś
na dobrej drodze!
Od czego jednak zacząć? Określ i poznaj samego siebie.
Weź kartkę i odpowiedz sobie na fundamentalne pytanie, jak
w kultowej komedii Olafa Lubaszenki „Chłopaki nie płaczą”, co
lubię w życiu robić. A potem zacznij to robić. Niby prosta, a jak-
że często trudna recepta.
Poznanie siebie i samoświadomość to fundament kreowania
personal brandingu. Na tym etapie mogą przydatne okazać się
poniższe pytania. Odpowiedzi na nie należy udzielać przede
wszystkim autentycznie i szczerze.
•
Jakie są moje zalety?
•
Co sprawia mi przyjemność?
•
Jakie są moje pasje?
•
Co robię w wolnej chwili?
•
Co sprawia mi radość?
•
Jakie są moje wartości?
•
Co chcę komunikować swoją marką?
•
Co chcę dawać innym? Jakie wartości chcę przekazywać?
•
Jakie korzyści oferuje odbiorcom?
•
Kim są moi odbiorcy? Co lubią? Co robią? Jak wygląda ich
dzień? Czy są do mnie podobni?
•
Jakie są moje cele? Co chcę osiągnąć?
•
Kto mnie inspiruje?
•
Jak postrzegają Cię inni? Zapytaj otoczenie, jakie są Twoje
mocne strony, za co Cię cenią? Co Cię wyróżnia?
KROK 2. Spójność i konsekwencja
Wiesz już, kim jesteś, wiesz, jakie są Twoje mocne strony, wiesz,
dokąd zmierzasz i co chcesz osiągnąć, wiesz też, jakie wartości
ma komunikować Twoja marka osobista, jedyne pytanie, które
się pojawia, to JAK?
Sposobów i narzędzi na rynku jest mnóstwo, w dalszej czę-
ści artykułu zostało przedstawionych kilka z nich. Niezależnie
od wyboru, ważna jest spójność komunikatu. Co to oznacza?
Niezależnie od formy i wykorzystywanego narzędzia, ko-
munikat powinien jednoznacznie przywoływać skojarzenie
z Twoją marką. Efekt przywołania natychmiastowego i jedno-
znacznego skojarzenia można uzyskać poprzez jednolity sys-
tem identyfikacji wizualnej, powtarzalność i częstą ekspozycję.
W praktyce oznacza to nic innego, jak trzymanie się określo-
nych ram strategii i konsekwentne powtarzanie działań.
Ważnymi elementami okazać się mogą harmonogram i plan
działania. Po dokonaniu wyboru narzędzi i nośników do ko-
munikacji przygotuj sobie schemat i harmonogram publikacji.
Ważne, aby trzymać się ustalonych reguł i nie odpuszczać.
Krok 3. Wyróżnij się
Nie musisz odkrywać koła na nowo. Wystarczy, że znajdziesz
coś, co definiuje tylko Ciebie, coś co sprawia, że odbiorcy Cię
wyróżnią na tle innych i pozostaniesz w ich pamięci. Pamiętaj,
że to Ty masz wpływ na to, co chcesz podkreślić i wyróżnić.
Elementami, które świadczą o Twojej wyjątkowości, mogą
być m.in:
•
wyróżniający element wyglądu (np. rodzaj fryzury, makija-
żu, charakterystyczny element ubioru);
•
styl komunikowania, wypowiedzi, neologizmy;
•
styl graficzny;
•
znajdź swoją przestrzeń, swoją specjalizację. Nie chodzi oto,
aby tylko zajmować się wąskim obszarem działalności, ale oto,
by dany obszar był kojarzony jednoznacznie z Twoją marką.
Na przykład, najlepsza wizażystka od makijażu ślubnego,
najlepsza stylistka paznokci w stylu, najlepszy szkoleniowiec
z makijażu permanentnego w technice ombre, najlepszy spe-
cjalista od doboru odpowiedniego koloru na włosach. Posia-
dając daną „łatkę”, łatwiej kontrolować komunikat i wybierać
miejsce publikowania komunikatów, a po wyróżnieniu się za-
interesowani odbiorcy chętnie poznają szerszą ofertę Twoich
umiejętności, tak jak przy efekcie aureoli.
ONLINE CZY OFFLINE? CZYLI NARZĘDZIA
DO BUDOWANIAMARKI OSOBISTEJ
Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na pytanie, czy budować
wizerunek tylko w sieci czy też poza nią. Najlepszym rozwią-
zaniem jest efekt synergii.
Które narzędzia wybrać?
Wszystko zależy od grupy docelowej, do której chcesz docie-
rać. Sprawdź, jakich narzędzi i jak często używają Twoi klienci
lub grupy Twoich klientów. Pamiętaj, że każdy jest inny, ale
na podstawie wyodrębnionych grup możesz sprawniej dopa-
sowywać odpowiednie kanały komunikacji. Prosty przykład,
jeśli działasz lokalnie, prowadzisz salon urody w małej miej-
scowości, zupełnie nieadekwatne będzie wykupienie reklamy
w ogólnopolskiej stacji telewizyjnej, zdecydowanie efektyw-
niejszym działaniem będzie chociażby reklama w stacji regio-
nalnej (o ile wiesz, że Twoja grupa odbiorców właśnie tam jest).
Przykładowe narzędzia do budowania marki osobistej,
wykorzystujące internet:
•
Facebook.
Narzędzie daje nam do dyspozycji możliwość
zbudowania zarówno profilu osobowego, jak i biznesowe-
go, w przypadku posiadania obu, należy zwrócić szczegól-
ną uwagę na spójność profili. Szczególnie w roli eksperta,
ważnym elementem będzie aktywność i zaangażowanie
w grupy tematyczne, na przestrzeni których mamy idealne
środowisko i płaszczyznę do budowania wizerunku.
•
Instagram.
Bardzo popularne narzędzie w szczególności
w branży beauty, które komunikuje się przede wszystkim
przekazem graficznym.
